スマホアプリ

15 sec ver.

App StoreやGoogle Play（アプリの売り場）からインストールして使うアプリです。 一度入れてもらえれば、アイコンがホーム画面にずっと居座り続けます。

60 sec ver.

一番の価値は、使う人のホーム画面に、自分の場所を持たせてもらえるということです。 毎回検索したりURLを打ち込んだりしなくても、指1本で開いてもらえる特等席です。

正確に言うと、インストールなしでURLを開くだけで使う「Webアプリ」も、 ホーム画面に追加すること自体はできます。ただし多くの人はその手順自体を知らず、 実際にやってくれる人はごく一部です。 一方スマホアプリは、インストールした時点で自動的にアイコンが並びます。 この「何もしなくても居座る」という初期設定の差が、実際の見え方を分けます。

一度その場所を取れれば、強いです。目に入るたびに存在を思い出してもらえますし、 新しい通知が来れば、そこに小さな赤い印がつきます。わざわざ探さなくても、 向こうから視界に入ってくるという状態を作れます。

その代わり、この特等席を得るまでに一手間かかります。まず売り場を運営する Apple・Googleに、内容に問題がないか確認してもらう必要があります。通ってからも、 使う人に「入れてもいい」と選んでもらわなければ始まりません。 特等席は、簡単には手に入りません。

記憶に残るたとえ話

玄関の靴箱を思い浮かべてください。

友人の家に遊びに行くだけなら、玄関で靴を脱いで、また履いて帰るだけです。 次にいつ行くかは、その都度考えることになります。

ですが、その家の靴箱の一段を「あなた専用」として空けてもらえたら、話は別です。 自分のスリッパを置かせてもらえれば、次に行ったとき、わざわざ持っていく必要が ありません。靴箱を開けるたびに、あなたの存在がそこにあります。

とはいえ、靴箱の一段を空けてもらうのは簡単ではありません。 家主に「置かせてください」とお願いし、了解をもらって、 ようやく自分の場所ができます。一度きりの来客とは、扱いが違うのです。

重要なポイント

「一度URLを教えて終わり」ではなく、「毎日ホーム画面で目に入る」状態を 作りたいときに選ぶ道具です。居座れることが、思い出してもらう力に直結します。

間違えやすいポイント

✗「スマホアプリのほうが高性能で優れている」 → 優劣ではなく目的の違いです。今すぐ多くの人に触ってほしいならWebアプリ、 毎日の習慣に入り込みたいならスマホアプリ、と選びます。